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¿Qué son las etiquetas de título y ayudan con el SEO? [+13 consejos de escritura]

Título de la página, etiqueta de título, meta título, llámelo como quiera. Si bien es un detalle aparentemente pequeño, puede influir significativamente en su clasificación orgánica en Google. A diferencia de las meta descripciones , los títulos de las páginas son uno de los factores importantes que utiliza Google para clasificarlo entre los resultados de búsqueda. Si está buscando saber qué son los títulos de las páginas, ha venido al lugar correcto. Aquí, también veremos cómo la etiqueta de título puede ayudarlo a ascender en Google y cómo puede crear la etiqueta de título más estimulante posible.

El título de una página es un elemento HTML marcado con la etiqueta <title> y colocado en la sección <head> del código. En SEO, las etiquetas de título son los títulos en los que se puede hacer clic que se muestran en los resultados de búsqueda de Google y en las pestañas del navegador. Las etiquetas de título son importantes para la usabilidad y el SEO y deben ser breves, precisas y descriptivas.

¿Qué son las etiquetas de título y cómo ayudan a SEO?

Sus etiquetas <title> no son los mismos elementos HTML que sus etiquetas <h1> . Mientras que las etiquetas <h1> se muestran en la página como encabezado de su contenido, las etiquetas de título son parte de las metaetiquetas ocultas en la página real. Como tal, su etiqueta de título y su etiqueta h1 no tienen que ser iguales.

Sin embargo, eso no significa que deba editar el código de su sitio web porque la mayoría de las plataformas CMS modernas tienen muchos complementos para eso. ¿No se siente cómodo trabajando con el código de su sitio web? Puede agregar o editar fácilmente sus etiquetas de título con un complemento como Yoast SEO en WordPress.

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¿Cómo afectan las etiquetas de título al SEO?

El título de la página es una parte integral de su SEO Onpage. En los Resultados de la búsqueda, se muestra encima de su meta descripción y debajo de su URL. Si desea tener una oportunidad frente a sus competidores de SEO, es fundamental optimizar los títulos de su página tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios finales.

Las etiquetas de título son importantes para el SEO porque los motores de búsqueda las utilizan para comprender el contenido de la página. Las etiquetas de título también influyen en la decisión del usuario de hacer clic en su página en los Resultados de la búsqueda. Los grandes títulos de página promueven el contenido de la página e incentivan a los usuarios a hacer clic en ellos.

Por un lado, puede ver las etiquetas de título como su pequeño espacio promocional en los resultados de búsqueda de Google. Aquí, su objetivo es crear una «oferta» incentivante y relevante para el usuario final que, en esencia, les dé una buena razón para hacer clic en su página.

En consecuencia, al ser uno de los elementos HTML más altos por jerarquía , los motores de búsqueda utilizan los títulos de las páginas como una señal fuerte para derivar el significado de los contenidos de la página.

El título de una página puede hacer o deshacer el rendimiento SEO de una página. Los títulos de página no optimizados que los motores de búsqueda no entienden o aquellos que no resuenan con el usuario son degradados en los Resultados de la búsqueda. Por el contrario, los títulos de página bien optimizados ayudan a los motores de búsqueda a clasificar y clasificar correctamente el contenido y, al mismo tiempo, proporcionan valor al usuario final.

¿Qué hace que una etiqueta de título sea buena? Tres ejemplos de grandes títulos de página

Cualquiera puede escribir el título de una página. Sin embargo, crear grandes titulares de SEO es una habilidad en profundidad que requiere comprender a su público objetivo , tener experiencia en redacción de textos publicitarios y conocer las mejores prácticas de SEO. Además, rara vez escribe el título de página perfecto desde el primer intento y, por lo general, necesita varias iteraciones hasta que crea la correcta.

El factor más importante para el título de una página es coincidir con la intención de búsqueda del usuario final. Las etiquetas de título de una buena página contienen un máximo de 70 caracteres, contenido único y relevante, variantes cercanas de la palabra clave objetivo y un llamado a la acción. Por lo tanto, las buenas etiquetas de título incentivan al usuario a hacer clic en ellas.

Ahora, soy un firme defensor de aprender de los ejemplos, así que veamos brevemente tres excelentes ejemplos de etiquetas de título. También vamos a desglosarlos, observando qué los hace efectivos exactamente a partir de los factores que mencionamos anteriormente.

Ejemplo de etiqueta de título n. ° 1: búsquedas informativas

Al crear una etiqueta de título para una búsqueda informativa, puede proporcionar al usuario una buena razón para hacer clic abordando un «significado oculto» o un problema que el buscador tiene en mente. Por ejemplo, observe el resultado principal de la consulta «qué plantas son carnívoras».

ejemplo de etiqueta de título 1 consulta informativa sobre qué plantas son carnívoras

En ese ejemplo particular anterior, podemos ver que el autor ha logrado precisamente eso. Debido a que el propietario del sitio web comprende a su público objetivo, sabe que las personas que buscan esta consulta están interesadas en tener una planta carnívora en casa. Como tal, su versión única del artículo es «cómo cuidarlos». En última instancia, esta apuesta (y el esfuerzo por comprender a sus usuarios) ha valido la pena, ya que se clasifican bien para esa palabra clave.

Ejemplo de etiqueta de título n. ° 2: búsquedas inspiradoras

Para las consultas de búsqueda que buscan inspiración, una excelente manera de destacar y obtener más clics es mostrar la cantidad de ejemplos en su artículo. Alternativamente, puede mostrar los nombres de diseñadores famosos que son la fuente de inspiración, que está presentando en la publicación. A continuación, veamos un ejemplo de la palabra clave «ejemplos de diseño de interiores».

ejemplo de etiqueta de título 2 ejemplos de diseño de interiores de inspiración

Como puede ver en el ejemplo anterior, esto es precisamente lo que está sucediendo en los resultados de búsqueda actuales. Siete de las 8 etiquetas de título que se muestran en la imagen de arriba contienen un número.

Ejemplo de etiqueta de título n. ° 3: búsquedas transaccionales

Por último, para las palabras clave comerciales, con descuentos, stock de suministros, devolución, garantía, etc., los títulos de su página pueden resultar eficaces. Esto se debe a que le ofrece al usuario un punto de venta único claro y explícito, que sabe que resuena con él. Incluso si opta por no recibir descuentos u ofertas especiales en los títulos de las páginas, puede (y debe) presentar algunos de sus PVU más suaves. Para este ejemplo, veamos la palabra clave «comprar zapatillas para correr».

etiqueta de título ejemplo 3 compra transaccional zapatillas para correr

Como se ve en la imagen de arriba, este sitio web está usando exactamente esas tácticas, donde su etiqueta de título presenta USP estrictos como «hasta un 80% de descuento». Al mismo tiempo, su meta descripción se enfoca en PSU más suaves que hacen que el usuario se sienta bien, como «miles de ofertas», «seguro que encontrarás algo que te encantará» y «a un precio de ganga».

¿Cómo escribir la etiqueta de título de la página perfecta?

El objetivo principal de una etiqueta de título es llamar la atención del usuario y garantizar que sus páginas se presenten mejor que las de sus competidores. Hacer esto asegura que los usuarios encuentren más valor en su página que en otras páginas y, como tal, finalmente obtendrá los clics de los usuarios. Debido a que el contenido de su etiqueta de título depende de su palabra clave objetivo real y su intención de búsqueda, debe crear títulos únicos para cada página.

Utilice estos 13 consejos para escribir etiquetas de título más eficaces:

  • Utilice su palabra clave principal en su etiqueta de título 
  • Utilice su nombre de marca siempre que sea posible
  • Escribe títulos para personas y no para motores de búsqueda.
  • Evite las etiquetas de título de menos de 20 caracteres
  • No escriba títulos de más de 70 símbolos
  • Utilice una llamada a la acción que proporcione una razón para hacer clic
  • Destaca de la competencia con emojis
  • Use abreviaturas comunes de manera inteligente para ahorrar espacio
  • Haga coincidir la intención de búsqueda para obtener el clic del usuario
  • Escriba títulos que representen con precisión su página
  • Escriba solo títulos de página únicos para cada página
  • Nunca genere títulos de página automáticamente
  • Cree un título OpenGraph único para redes sociales

Analicemos cada uno de estos consejos y examinemos cómo puede utilizarlos al crear etiquetas de título.

1. Utilice su palabra clave principal en su etiqueta de título.

Una de las cosas más importantes que debe hacer al escribir etiquetas alt es incorporar sus palabras clave principales en ellas. Esto se debe a que las etiquetas de título son otro factor más que utilizan los motores de búsqueda para comprender el contenido de su página. Del mismo modo, las palabras clave también son cruciales para los usuarios, ya que comunican que su página es relevante para su consulta de búsqueda. Como resultado, presentar una palabra clave que coincida con lo que el usuario buscó aumentará directamente su tasa de clics, ya que el título se percibe como más relevante.

Desea agregar sus palabras clave principales lo más cerca posible del principio en sus etiquetas de título. Hacer esto se asegurará de que el usuario reconoce de inmediato la relevancia de su página, porque nuestros ojos escanean sitios web en un patrón en forma de F . De manera similar, hacerlo evita posibles problemas más adelante si Google decide cambiar la longitud de las etiquetas de título que se muestran en las SERP.

sugerencia de escritura de etiqueta de título use su palabra clave principal en su etiqueta de título

Eche un vistazo a este SERP, donde la palabra clave principal se carga al frente en las 6 etiquetas de título en la primera página.

2. Utilice su marca en su etiqueta de título siempre que sea posible

Si la longitud del título de su página lo permite, siempre es una buena idea presentar su marca en los Resultados de búsqueda. Eso es porque el uso de su marca en los títulos crea un ciclo de retroalimentación positiva. En primer lugar, los resultados de búsqueda de Google son una gran herramienta para la marca y pueden aumentar el conocimiento de su marca. En segundo lugar, el uso de una marca sólida existente puede aumentar sus tasas de clics, mejorando aún más su clasificación.

Por ejemplo, tome el blog de Colgate.

sugerencia de escritura de la etiqueta del título use su marca cuando sea posible ejemplo de colgate

Debido a que tienen una marca fuerte existente, tienen un claro incentivo para agregar eso a los títulos de sus páginas. Como tal, genera conciencia y autoridad entre las personas que nunca han visto su marca, y evangelismo de marca entre aquellos que han usado sus productos anteriormente.

3. Escribe títulos para personas y no para motores de búsqueda.

«Escriba para los usuarios, optimice para las máquinas». Como ocurre con todas las demás disciplinas de SEO, es fundamental crear páginas y escribir contenido para el usuario y no para el motor de búsqueda en sí. Escriba oraciones cortas y concisas que comuniquen un significado específico sin abusar de su palabra clave.

Incluso si logras «engañar» al motor de búsqueda y lograr que tu página tenga una clasificación alta, esto solo será temporal, ya que los usuarios no resonarán ni harán clic en tus resultados. Google mide esas señales de usuario y, a su vez, poco después degradará su página porque los usuarios no la perciben como relevante.

Por el contrario, debe utilizar las mejores prácticas de redacción publicitaria para escribir etiquetas de título incentivadoras que entusiasmen y motiven a los usuarios con su página.

4. Evite las etiquetas de título de menos de 20 caracteres

Las etiquetas de título de menos de 20 caracteres rara vez comunican el punto y satisfacen al usuario. En solo 20 caracteres, es casi imposible escribir algo coherente que brinde valor al usuario. Como tal, sus etiquetas de título cortas pueden ser fácilmente pasadas por alto por los usuarios que encuentran más relevantes los títulos de sus competidores porque muestran qué esperar al hacer clic.

5. No escriba títulos de más de 70 símbolos

Del mismo modo, evite escribir etiquetas de título de más de 70 caracteres porque Google las corta con puntos suspensivos. Eso es especialmente importante de recordar si tiene una palabra clave de destino larga, ya que su propuesta de valor puede perderse fácilmente. Esto puede hacer que el usuario no encuentre mucho valor en su resultado, porque literalmente no puede ver el texto que lo comunica.

6. Utilice una llamada a la acción que proporcione una razón para hacer clic

Es vital hacer que sus etiquetas de título sean procesables para obtener el clic del usuario. Puede hacerlo agregando explícitamente un llamado a la acción, o mostrando de manera más sutil algo de valor. Por ejemplo, si ofrece «servicio de emergencia en carretera», puede comunicar sutilmente su llamado a la acción con una copia como «Recoger en menos de 30 minutos». Del mismo modo, una llamada a la acción explícita es algo como «compre ahora» o «compare aquí».

7. Destaca de la competencia con emojis.

Los emojis son una gran herramienta que puede utilizar libremente al crear títulos de página. Esto se debe a que crean contraste en los resultados de búsqueda y ayudan a que su página se destaque de las páginas de la competencia. Sin embargo, manténgalos relevantes y no use cualquier emoji al azar, ya que pueden tener un doble significado.

Del mismo modo, el uso excesivo de emojis puede hacer que su marca parezca poco profesional y desanimar a algunos usuarios. Afortunadamente (en cierto modo), Google no muestra todos los emojis, sino solo un pequeño subconjunto de ellos. Por ejemplo, los dentistas pueden usar el emoji de «diente». Al mismo tiempo, los peluqueros pueden aprovechar el emoji de «tijeras», ya que son más relevantes en ambos casos, respectivamente.

8. Utilice las abreviaturas habituales de forma inteligente para ahorrar espacio.

Debido a que el espacio disponible es limitado, es una buena idea usar algunas abreviaturas , abreviaturas y números donde tenga sentido y sea posible. Por ejemplo, puede acortar «sin» o «versus» a «w / o» y «vs.» respectivamente si forman parte de su propuesta de valor.

Sin embargo, tenga en cuenta que probablemente sea mejor no acortar las palabras que forman parte de su palabra clave objetivo real. Aunque la actualización del algoritmo BERT de Google comprende mejor las consultas de búsqueda, aún puede ser algo limitada, especialmente cuando se manejan consultas que contienen adverbios como «sin».

9. Haga coincidir la intención de búsqueda para obtener el clic del usuario.

Los usuarios buscan porque tienen una necesidad que hay que resolver. Ya sea que se trate de un problema para el que necesitan una solución, un producto que están buscando o instrucciones, tienen un resultado concreto en mente de lo que necesitan ver.

Debido a que Google reconoce eso, intenta responder esa consulta de búsqueda lo más cerca posible del resultado que el usuario visualiza en su mente. Como tal, para que pueda tener una clasificación alta en Google y mantener su clasificación, debe comprender el concepto de intención de búsqueda y aplicarlo en sus etiquetas de título.

Sus etiquetas de título son el factor decisivo más importante cuando los usuarios realizan búsquedas, ya que es el elemento más destacado de su página en las páginas de resultados de búsqueda. Comprender a su público objetivo y la naturaleza de la búsqueda lo ayuda a cerrar esa brecha y crear títulos de página únicos que satisfagan las necesidades del usuario.

10. Escribe títulos que representen con precisión tu página.

Obtener el clic es solo una parte de la ecuación, y también debe mantener a los usuarios en su página. Si exagera el contenido de su página, corre el riesgo de que los usuarios salgan rápidamente y nunca regresen. A partir de ahí, las cosas van cuesta abajo aún más. Pierde un cliente potencial y las señales de comportamiento digital del usuario le dicen a Google que otras páginas son más relevantes, ya que los usuarios permanecen allí por más tiempo. También puede crear un efecto negativo a largo plazo, ya que Google puede decidir degradar su contenido en los Resultados de búsqueda.

11. Escriba siempre etiquetas de título únicas para cada página.

Como parte del contenido delgado, el contenido duplicado es una opción prohibida en los títulos de su página, ya que puede confundir a los usuarios y a los motores de búsqueda. Por eso, necesita crear títulos de página únicos que coincidan con el contenido único de la página, junto con el Intento de búsqueda para esa página en particular.

12. Nunca genere títulos de página automáticamente

Los sistemas de gestión de contenido más populares tienen complementos que lo ayudan a generar automáticamente títulos de página en función de condiciones como el nombre del producto y su marca. Si bien esto puede parecer incentivador al principio, ya que le ahorra tiempo y esfuerzo, generalmente es una mala idea. Las etiquetas inclinadas generadas automáticamente se ven y suenan genéricas y poco inspiradoras y pueden costarle clics y clasificaciones a largo plazo.

Por eso, desea crear una etiqueta de título única para cada página de destino, categoría o incluso página de producto importante. De esta manera, puede destacarse de la competencia y obtener el clic del usuario.

13. Cree un título OpenGraph único para redes sociales.

Como mencionamos, a menudo, cuando creamos títulos de página, nuestro objetivo es satisfacer la intención de búsqueda del usuario de la mejor manera posible.

Sin embargo, un factor que se pasa por alto es cómo aparecen sus páginas cuando se comparten en las redes sociales. De forma predeterminada, si no se especifica el metacontenido de OpenGraph, las plataformas SoMe toman la metainformación general presente en la página. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que las personas que ven su enlace compartido en SoMe no están en el mismo estado mental que las personas que buscan en Google.

Por eso, los títulos que están optimizados para la búsqueda no necesariamente están bien optimizados para las redes sociales. ¿La solución? Haga que sus títulos sean emocionantes y atractivos para SoMe creando metacontenido OpenGraph personalizado . De esta manera, puede crear un título único para canales sociales con el objetivo de obtener aún más tráfico. En una plataforma como WordPress, puede hacerlo fácilmente con el complemento «Yoast SEO».

¿Por qué mi etiqueta de título no aparece en Google?

Según un estudio de Portent, Google reescribe las meta descripciones hasta el 70% del tiempo . Siguiendo la lógica y las estadísticas, no es de extrañar que algunas de sus etiquetas de título tampoco se muestren tal como las escribió. Pero, ¿cuáles son las razones subyacentes específicas por las que sus meta descripciones no se muestran?

Las etiquetas de título son sugerencias que Google decide mostrar o ignorar. Si su etiqueta de título no cumple con los estándares de Google, no se mostrará en las SERP. De manera similar, Google excluye las etiquetas de título que contienen contenido de baja calidad, engañoso o irrelevante que cree que no pertenece a los Resultados de la búsqueda.

A medida que se desarrolla el motor de búsqueda, nada de lo que hacemos como propietarios de sitios web ya es explícito con Google. Es decir, los algoritmos más simples del pasado usaban la mayor parte de su contenido como «una directiva» y lo tomaban literalmente. Hoy en día, cualquiera de los contenidos que presenta en su página es simplemente una pista para Google. Depende completamente del algoritmo decidir si debe tener en cuenta sus sugerencias.

Sin embargo, en la mayoría de los escenarios en los que Google decide reescribir su etiqueta de título, utiliza contenido que ya está presente en la página. Por eso, siempre recomendamos que incluya títulos que contengan variaciones de su palabra clave principal en toda su página. Pueden ser palabras clave de cola larga , sinónimos y palabras clave de LSI . Hacer esto asegura que Google pueda mostrar el contenido más relevante y conciso que ya ha escrito en lugar de tomar más texto aleatorio de la página.

Su etiqueta de título no es relevante para la consulta de búsqueda.

La primera y más común ocurrencia es cuando sus etiquetas de título no se muestran porque no son relevantes para la consulta de búsqueda. Google decide modificar o reescribir la etiqueta del título por completo para que coincida mejor con la búsqueda del usuario en esos escenarios.

Tu etiqueta de título es demasiado larga o demasiado corta

En segundo lugar, Google puede decidir no mostrar sus etiquetas de título si el contenido en ellas es demasiado largo o demasiado corto. Como mencionamos anteriormente, nunca escriba etiquetas de título con menos de 20 caracteres. Hacer esto es principalmente una pérdida de tiempo, ya que es muy probable que Google los agregue. Del mismo modo, le recomendamos que cargue sus palabras clave en las etiquetas de título. Es más probable que las etiquetas de título largas que presentan la palabra clave principal hacia el final se reescriban porque Google intenta hacer coincidir la búsqueda del usuario lo más cerca posible.

Tu etiqueta de título no describe con precisión tu página

La tercera razón común para las etiquetas de título modificadas es que son inexactas o están llenas de palabras clave y proporcionarían una mala experiencia de usuario al usuario. Una vez más, según nuestro consejo anterior, los títulos de su página deben representar el contenido de la página con precisión. Hacer esto asegura que Google pueda unir semánticamente el título de su página con su contenido. Por lo tanto, aumentan las probabilidades de mostrar el título de su página personalizada.

Google ya no simplemente asigna las palabras clave en su página. Los últimos algoritmos de procesamiento del lenguaje natural se esfuerzan continuamente por comprender el lenguaje humano. Como tal, el motor de búsqueda puede dibujar un mapa contextual de su página y comparar su título con eso. A medida que los algoritmos se vuelven más inteligentes, eventualmente se modificará cualquier título de página que no represente con precisión la página.

Las dos razones restantes para no ver sus etiquetas de título personalizadas suelen deberse a problemas técnicos subyacentes en la configuración de su sitio web.

Tienes varias etiquetas de título en tu página

La mayoría de los sitios web modernos utilizan un sistema de gestión de contenido como WordPress que proporciona libertad con sus numerosas funciones y complementos. Esto es genial, pero como compensación, a menudo te encuentras con muchos problemas técnicos, especialmente relacionados con la compatibilidad de complementos individuales. Uno de esos problemas técnicos es tener múltiples ocasiones de títulos de página y meta descripciones en sus etiquetas de título. En escenarios en los que esto sucede, Google puede confundirse fácilmente sobre qué contenido desea que se muestre.

El problema real es que este problema técnico puede surgir sin su conocimiento y afectar potencialmente a muchas páginas a la vez. Afortunadamente, no todo está perdido si esto ocurre, ya que Google descubrirá las correcciones con mayor frecuencia a más tardar una semana después de que las haya implementado.

Por eso, le recomendamos que escanee regularmente el estado de su sitio web y el rendimiento técnico de SEO para evitar estos problemas o detectarlos lo antes posible. Si no es un profesional de SEO, como regla general, puede programar el verificador de su sitio para que se ejecute el mismo día que la copia de seguridad de su sitio web para ayudarlo a mantener las cosas organizadas.

Falta tu etiqueta de título en el código de la página.

Por último, Google también genera un título en los casos en que no haya especificado uno en la página. La mayoría de los sitios web modernos no deberían preocuparse demasiado por esto. Aún así, es una buena idea revisar ocasionalmente sus páginas y complementos, especialmente después de actualizar su versión o complementos de CMS, ya que las cosas pueden romperse.

¿Cuánto tiempo deben tener las etiquetas de título?

La longitud de las etiquetas de título es importante porque Google acorta los títulos largos de las páginas y los reemplaza por puntos suspensivos. A su vez, esto puede resultar en una mala clasificación de su página porque no es lo suficientemente alentador para que los usuarios hagan clic en ella.

El título de su página no debe tener más de 580 píxeles (aproximadamente 60-70 caracteres) ya que Google acorta las etiquetas de título más largas. Las etiquetas de título abreviadas por Google carecen de la propuesta de valor principal o el llamado a la acción. Como tal, los títulos abreviados pueden ser menos incentivadores para los usuarios finales y obtener menos clics.

Debido a que cada carácter del alfabeto tiene un ancho diferente en píxeles, puede usar la marca de 70 caracteres como regla general. Sin embargo, recuerde que otros elementos como letras mayúsculas y emojis también pueden contar como 1 carácter pero usan más píxeles. Por experiencia, recomendamos usar algún verificador de longitud de metaetiquetas gratuito. Estas herramientas le muestran exactamente cuánto tiempo tiene su título en píxeles y dónde lo corta Google. Dos de nuestros favoritos son SERPSim y MetaTags.io .

Por último, recuerde que Google experimenta constantemente con diferentes longitudes para las etiquetas de título. Por eso, desea cargar por adelantado sus etiquetas de título con sus palabras clave objetivo y la información más importante. Cualquier detalle adicional debería venir después de eso, ya que Google puede potencialmente acortar los títulos en alguna actualización futura.

Optimice sus etiquetas de título y obtenga mejores clasificaciones y más tráfico

Las etiquetas de título de su página son algunos de los factores Onpage más influyentes en sus esfuerzos con SEO, lo que solo justifica el tiempo, el tiempo y el esfuerzo que requiere. Las etiquetas de título optimizadas obtienen las mejores ubicaciones en Google y garantizan que el usuario decida hacer clic en su página del resto en los Resultados de búsqueda.

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