¿Qué es el SEO de imágenes? +15 consejos y técnicas de optimización de imágenes

Las imágenes son una parte natural de Internet y deberían ser una parte natural de tu SEO. Como cualquier otro contenido, las imágenes pueden ser buenas o malas para el SEO. Las imágenes y otros formatos similares para contenido creativo tienen una gran influencia en el rendimiento de su sitio web. En esta publicación, veremos qué tienen que ver las imágenes con el SEO y cómo optimizarlas.

¿Qué es el SEO de imágenes?

Como ocurre con la mayoría de las cosas en SEO, dos factores cruciales entran en juego en el SEO de imágenes: la velocidad y el contexto. Por un lado, intentamos optimizar la velocidad con la que el usuario ve las imágenes que presentamos en nuestro sitio web. Pero, por otro lado, también estamos tratando de proporcionar a Google la mayor cantidad de contexto posible, ayudándolo a comprender, clasificar y clasificar nuestras imágenes en consecuencia en los resultados de búsqueda.

En SEO, la optimización de imágenes es la práctica de aumentar el ranking de búsqueda y la visibilidad al hacer que las imágenes sean más fáciles de procesar, comprender y servir por los motores de búsqueda. El SEO de imágenes implica optimizar las dimensiones, los tamaños de los archivos, los formatos, los nombres de los archivos y los atributos de texto alternativos de las imágenes de un sitio web.

Para dar a sus páginas la clasificación adecuada, Google juzga todo su contenido, incluidas sus imágenes. En general, todos los elementos relacionados con sus imágenes deberían funcionar bien juntos. Deben proporcionar contexto a lo que se muestra en la imagen, su propósito y qué tipo de búsquedas Google debe mostrar esta imagen.

¿Suena confuso? No se preocupe, ya que ahora veremos exactamente qué factores influyen en el SEO de su imagen. Con eso, también veremos exactamente cómo puede optimizar las imágenes para que contribuyan a sus esfuerzos generales de SEO.

¿Cómo optimizar las imágenes de su sitio web para SEO?

Optimizar imágenes es una tarea mucho más sencilla de lo que imagina. Implica seguir algunas de las mejores prácticas sencillas compartidas con otras prácticas populares de SEO. Por experiencia, puedo decirle que cuanto más trabaja con Image SEO, más fácil se vuelve todo a medida que incorpora este hábito en su proceso de SEO.

Utilice estos 15 consejos para optimizar sus imágenes para SEO:

1. Siempre esfuércese por usar imágenes únicas

Con docenas de sitios web de fotografías de archivo gratuitas y toneladas de aliento por parte de sus compañeros y colegas, a menudo es fácil volver a la mentalidad de “solo imágenes de archivo”.

Sin embargo, esto no es óptimo, ya que el contenido original se recompensa mejor en Google y ocupa un lugar mucho más alto. Y esto también es cierto para las imágenes originales. La investigación de Reboot Online Marketing muestra en un experimento que Google clasifica los sitios web que contienen imágenes originales más alto en comparación con los que toman fotos de archivo.

Pero, ¿cómo se pueden producir imágenes originales? Cuando se trata de fotos, el uso de algún filtro o efecto creativo en la foto de archivo puede hacer que sean lo suficientemente diferentes. Hacer esto también brinda una gran oportunidad de crear contenido de marca, donde sus imágenes siguen pautas específicas que se ajustan (y promueven aún más) su marca.

Y al buscar gráficos o tablas, herramientas como Canva te permiten recrearlos en cuestión de minutos. Alternativamente, sitios web como Freepik ofrecen toneladas de excelentes plantillas para mostrar las estadísticas visualmente.

2. Nunca reemplace el texto con imágenes

Una imagen vale más que mil palabras a menos que estemos hablando de SEO. Si bien Google mejora continuamente su reconocimiento de imágenes, los algoritmos son mucho menos avanzados que los encargados de comprender el texto.

Piénselo de esta manera: el contenido escrito es la razón número uno para clasificar. Es un requisito previo para la clasificación en Google, donde las imágenes son la guinda del pastel.

Por lo tanto, al crear contenido, planifique sus imágenes para que se ajusten al texto, en lugar de al revés. El propósito de una imagen es explicar un concepto y proporcionar contexto sobre sus partes circundantes. No es (o al menos, no debería ser) un reemplazo del texto.

3. Utilice un formato de archivo compatible con la Web para las imágenes.

Si bien los navegadores y dispositivos de usuario admiten prácticamente todos los formatos de imagen, debe utilizar los formatos de imagen correctos para fines de usabilidad y SEO. Esto se debe a que el uso de formatos incorrectos puede aumentar el tamaño de sus imágenes y, por lo tanto, ralentizar su sitio web.

Los 4 tipos de imágenes más comunes para sitios web son JPG, PNG, GIF y SVG. Todos ellos tienen propósitos únicos para los que brindan la mejor calidad posible con el menor tamaño posible.

• El formato JPG es el más adecuado para fotografías reales.
• El formato PNG es ideal para cualquier imagen creada digitalmente.
• El formato GIF se utiliza para imágenes animadas. Por ejemplo, puede utilizar un GIF para mostrar el desarrollo de un gráfico a lo largo del tiempo.
• El formato SVG proporciona gráficos vectoriales, a diferencia de todos los demás gráficos, que admiten gráficos de trama. Los gráficos vectoriales son ecuaciones matemáticas que puede ampliar sin perder calidad de imagen. Este formato es el más adecuado para elementos de diseño en el sitio web, como su logotipo.

4. Utilice dimensiones de imagen compatibles con SEO

Según el consejo de Squarespace, para las imágenes de fondo de ancho completo que se supone deben mostrarse en los banners o en la sección de héroe del sitio web, se recomiendan tamaños de imagen de un máximo de 1500px-2500px.

El uso de imágenes grandes puede parecer una buena idea cuando se intenta mostrar la calidad. Sin embargo, todo lo que supere la marca de 1500-2000 píxeles es excesivo. La mejora de la calidad es insignificante, mientras que el tamaño del archivo aumenta significativamente. Del mismo modo, la mayoría de los usuarios no navegan por la web con las últimas pantallas 4K y no es necesario utilizar imágenes muy grandes.

5. Reduzca el tamaño de la imagen a 150 kb.

Cuanto más pequeña sea la imagen, más rápido podrá descargarla el usuario y más rápido podrá mostrarla el dispositivo del usuario. Al comprimir sus imágenes, está mejorando directamente la velocidad de su sitio web. Y si nunca lo ha hecho antes, puede llegar a ser mucho.

Para reducir efectivamente el tamaño de sus imágenes, primero siga los consejos anteriores y reduzca las dimensiones a tamaños aceptables. Una vez hecho esto, diríjase a una herramienta de compresión de imágenes como TinyPNG . La ejecución de la imagen a través de un compresor le permite reducir el tamaño de la imagen hasta en un 70-80%, mientras que la calidad de la imagen permanece prácticamente indemne.

Tenga en cuenta que los SVG y GIF también se pueden comprimir, aunque TinyPNG no admite esa funcionalidad. Para SVG, diríjase a un sitio web como SVGminify . Del mismo modo, para los GIF, puede utilizar una herramienta como Ezgifs .

Por último, en la mayoría de las principales plataformas de CMS, puede automatizar este proceso utilizando un complemento. No elegiremos favoritos aquí, por lo que le sugerimos que busque en Google algo como “complementos de optimización de imágenes de WordPress “.

6. Carga lenta de imágenes en su sitio web

Aunque tiene la palabra “perezoso” que suena negativo en su nombre, esta tecnología es excelente. Puede pensar en la carga diferida como Netflix de imágenes en su sitio web. Básicamente, la carga diferida obtiene imágenes en su sitio web a pedido, solo cuando son necesarias. Y eso sucede solo cuando el usuario se desplaza lo suficiente para que la imagen aparezca en su pantalla.

Esto es genial desde la perspectiva de la velocidad de la página porque significa que el dispositivo del usuario realiza menos solicitudes a su sitio web y , por lo tanto, carga menos información. Ambos factores hacen que su sitio web sea más rápido. La tecnología es especialmente útil para publicaciones de blogs en profundidad que contienen muchas imágenes, ya que significa que el usuario puede acceder antes a las partes valiosas.

7. Dé a sus imágenes un nombre de archivo compatible con SEO

Muchos de nosotros tendemos a usar nombres aleatorios para nuestras imágenes, o al menos nos olvidamos de cambiarlos por algo que tenga sentido. Sin embargo, los nombres de archivo de las imágenes son importantes porque brindan más contexto a Google en cuanto a lo que hay en la imagen. Por eso, es más probable que Google recomiende imágenes con nombres de archivos contextuales en los Resultados de la búsqueda, ya que tiene otra información más sobre el contenido de la imagen.

8. Agrega una etiqueta alt relevante y descriptiva.

Las etiquetas Alt son otro elemento importante que le da contexto a Google sobre la imagen. También conocida como texto alternativo, la etiqueta alt es un atributo HTML que se muestra en lugar de la imagen si la imagen no se puede mostrar. Este artículo explica en detalle qué son las etiquetas alt en WordPress .

Al escribir etiquetas alt, recuerde utilizar algunas de las palabras clave a las que se dirige. Estas no tienen que ser sus palabras clave principales per se. En su lugar, puede utilizar palabras clave LSI que agreguen más contexto al contenido general.

Esta publicación le enseña exactamente cómo agregar etiquetas alt a las imágenes en WordPress . En él, también aprenderá nuestro mejor método para escribir etiquetas alt, que simplificará todo su proceso al tiempo que le dará un gran impulso al SEO de su imagen. Por último, si sus etiquetas alt no se muestran, encontrará la solución rápida y fácil para WordPress en este artículo .

9. Escriba textos alternativos que no superen los 150 caracteres.

Si bien no hay límite desde la perspectiva de la codificación, los textos alternativos no deben tener más de 150-200 caracteres para SEO. Este es un montón de espacio, por lo que no debería suponer ningún desafío. Y también se relaciona perfectamente con nuestro siguiente punto.

10. Evite los títulos de imágenes y las etiquetas alt que llenen de palabras clave

Sí, las palabras clave son importantes para Google, ya que establecen el tema y el contexto de sus páginas. Sin embargo, como con cualquier cosa en SEO, recuerde no exagerar. En el mejor de los casos, Google desaprueba las estrategias de spam y, en el peor, puede costar tu clasificación.

11. Agregue imágenes de fondo en el CSS de su sitio web.

El umbral de entrada tanto para el desarrollo web como para el SEO se ha vuelto cada vez más bajo en los últimos años. Por eso, tendemos a ver muchos errores y malentendidos de los principiantes. Uno de esos errores, en particular con las imágenes, es cómo se presentan en el código. Cada imagen que es parte del contexto debe estar en el cuerpo real de su HTML usando la etiqueta <img>.

Sin embargo, las imágenes que no agregan contexto, como las que se usan únicamente con fines de diseño, deben agregarse en su CSS en su lugar. Desde una perspectiva de SEO de imágenes, esto significa que las imágenes utilizadas para su diseño obtendrán (y no deberían) un texto alternativo. Esto se debe a que el atributo de texto “alt =” solo se aplica a la etiqueta HTML <img>.

12. Proporcione contexto dentro del texto circundante.

Como explicamos hasta ahora, las mejores prácticas para Image SEO dictan que la mayor parte de lo que hacemos es proporcionar a los motores de búsqueda un contexto sobre la imagen. Sin embargo, un factor que se pasa por alto es describir las imágenes dentro del texto que las rodea.

Piénselo de esta manera: desde la perspectiva del usuario, tiene sentido tener texto que explique el contenido de la imagen. Y sabemos que SEO y UX se están fusionando a un ritmo cada vez más rápido. Como resultado, debe asegurarse de que su contenido esté vinculado contextualmente, y que cada elemento proporcione contexto sobre los elementos que lo rodean.

13. Marque sus imágenes con datos estructurados

En pocas palabras, el marcado Schema brinda a los motores de búsqueda información sobre el contenido de la página en un formato que ellos prefieren y comprenden. Por sí solo, el marcado de Schema no hará que su sitio web se clasifique en la página 1 de Google.

En cambio, Schema puede ayudarlo a atraer más tráfico como consecuencia de tener una buena clasificación. Esto se debe a que los motores de búsqueda como Google usan este marcado cuando muestran resultados enriquecidos como fragmentos destacados o preguntas frecuentes.

Marcar las páginas de sus productos o publicaciones de blog con sus respectivos tipos de esquema le permite agregar una imagen. Luego, Google puede presentar esta información a los usuarios que realizan búsquedas. Hacer esto puede ser excelente para sus tasas de clics, ya que puede hacer que su resultado de búsqueda sea más incentivador para que los usuarios hagan clic.

De hecho, Schema puede ser un factor decisivo para obtener el clic en algunas industrias. Por ejemplo, ¿recuerda la última vez que buscó una receta? Lo más probable es que el factor de mayor influencia en el lugar en el que hace clic sea el aspecto de la receta en la miniatura que se muestra en Google.

14. Utilice una solución de almacenamiento en caché para entregar imágenes más rápido

¿Sabía que su servidor web tiene que volver a calcular y enviar todos los contenidos cada vez que un visitante llega a su sitio web? Esto ejerce una presión adicional y consume más ancho de banda de su plan de alojamiento. Además, el usuario tiene que esperar más tiempo, ya que la computadora del otro lado tiene que procesar el contenido. Sin embargo, ¡no tiene por qué ser así!

Puede acelerar drásticamente su sitio web con una solución de almacenamiento en caché simple, esencialmente “guardando” una versión existente de su página. Con esto, cuando los usuarios visitan su sitio, su servidor web entrega una copia “lista para usar” de su página en lugar de volver a calcularla cada vez.

¿La mejor parte? La mayoría de las plataformas CMS hoy en día tienen muchos complementos que le permiten configurar una solución de almacenamiento en caché gratuita en solo unos minutos. Para encontrar el complemento de almacenamiento en caché adecuado, simplemente búsquelo en Google junto con el nombre de su CMS.

15. Optimice la velocidad de carga de su imagen con un CDN

Por último, el rendimiento del dispositivo del usuario es importante, pero también lo es el rendimiento de sus servidores. Para muchos sitios web más pequeños que utilizan un plan de alojamiento limitado y más económico, una solución eficaz es utilizar una red de distribución de contenido. Con él, esencialmente aloja sus imágenes en otro sitio web, que luego entrega ese contenido independientemente de su servidor web.

Del mismo modo, los sitios web más grandes pueden hacer uso de una CDN simplemente porque tienen mucho tráfico. Esto ejerce mucha presión sobre los servidores de su sitio web.

El argumento a favor de las CDN se vuelve aún mejor cuando se considera dónde viven sus visitantes. Si es una empresa internacional, recuerde que muchas personas que visitan su sitio web no viven en su ubicación exacta (o al menos en la ubicación de sus servidores web). En esos casos, una CDN como Cloudflare lo ayuda a entregar imágenes más rápido a través de sus numerosos servidores en todo el mundo. Tener una gran infraestructura significa que siempre hay un servidor cerca de sus visitantes, lo que resulta en menos demoras.

¿Cuál es el tamaño de archivo de imagen óptimo para SEO? 

El tamaño de archivo de sus imágenes también es importante. Cuanto más grande es una imagen, más tiempo tarda el dispositivo del usuario en descargar y mostrar ese archivo. Esto es motivo de preocupación porque los sitios web que no se cargan rápidamente tienen un impacto negativo en la experiencia del usuario. Como Google sabe eso, también promueven sitios web cuyas imágenes se cargan rápidamente en las alturas. Por el contrario, Google tiende a degradarse de los sitios web de resultados de búsqueda que se cargan lentamente.

Si bien no existe un límite superior para el tamaño de las imágenes en la web, los tamaños de archivo de imagen de hasta 150 kilobytes por imagen son óptimos para la mayoría de los sitios web. Las imágenes con archivos de gran tamaño son una de las principales causas de la lentitud de los sitios web, lo que empeora la experiencia del usuario y las clasificaciones SEO consecutivas.

Teniendo en cuenta que el 59,5% de los usuarios navegan por Internet desde un dispositivo móvil, se puede ver lo importante que es cada milisegundo de tiempo de carga. Pero el problema va más allá de lo que parece. Una experiencia de usuario negativa no solo resulta en usuarios ligeramente irritados, sino que es mucho más costosa que eso. ¿Cómo exactamente?

Un aumento de un retraso de 1 segundo a un retraso de 3 segundos en los tiempos de carga de la página aumenta su tasa de rebote en un 32% , como señala esta investigación de Google. Para una empresa pequeña que se enfrenta a una dura competencia y tiene que luchar por cada visitante del sitio web, esto puede ser devastador. Simplemente significa que menos personas se convertirán en clientes.

Y esto es cierto incluso para las grandes empresas. Por cada aumento de 100 milisegundos en el tiempo de carga de la página, Amazon.com observó una disminución del 1% en las ventas . De manera similar, un estudio de Google mostró que por cada 500 milisegundos que tarda el motor de búsqueda en cargar la página de resultados de búsqueda, experimentan una caída del 20% en los ingresos . Para las empresas que ganan miles de millones cada día, esto se traduce en una enorme pérdida de ingresos potenciales.

¿Cómo encontrar y auditar imágenes para SEO?

Para encontrar y auditar imágenes con precisión para SEO, debe utilizar un rastreador de sitios web que funcione de manera similar a los rastreadores web de Google. Las herramientas de salud del sitio web encuentran y le muestran problemas y áreas de optimización potenciales para su sitio web para que pueda mejorar su visibilidad y clasificación de búsqueda orgánica. Estas herramientas le muestran:

1. Imágenes rotas
2. Imágenes demasiado grandes
3. Faltan etiquetas alt

Como tal, puede ver todos los problemas del sitio web relacionados con Image SEO y cómo solucionarlos rápidamente.

Optimice las imágenes y mejore la clasificación y la visibilidad

Las imágenes brindan una mejor experiencia de usuario y ayudan a mejorar su clasificación, ya que hacen que su contenido sea más relevante para los usuarios finales. La práctica de optimizar imágenes implica algunos aspectos clave compartidos en todo el SEO: qué tan rápido se cargan sus imágenes y qué tan bien las entienden los motores de búsqueda. La optimización de las dimensiones y el tamaño del archivo de sus imágenes garantiza que haya tomado los pasos correctos para mejorar su clasificación. Además, proporcionar información contextual a través del título de las imágenes y el texto alternativo le ayuda a superar a sus competidores en la Búsqueda de Google .